央廣網北京1月17日消息（記者胡波）據中央廣播電視總臺經濟之聲報道，食品您有沒有在直播間買到過虛假宣傳的安全“保健食品”？有沒有在直播間買到“三無”食品，或者買到了“過期變質的新規網紅零食”卻維權無門？市場監管總局近日發布《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》（以下簡稱《規定》），劍指直播電商食品安全亂象，出臺充明確“全鏈條追責”，劍指間假將從今年3月20日起施行。確全這項新出臺的鏈條《規定》明確了13類不得直播經營的食品，相當于列出“直播禁售食品清單”，啥都敢吹凡是直播直播追責在清單上的食品，在直播間里堅決不能賣。電商等明

　　食品早已成為電商直播帶貨的食品主打商品類目之一，消費者由此拓展了選購食品的安全新渠道。與此同時，在大大小小的直播間里，虛假宣傳、假冒偽劣、售賣過期食品、誘導場外交易等食品銷售亂象也層出不窮。有消費者吐槽，“主播一張嘴，啥話都敢吹”。

　　還有一些直播間以普通食品冒充特殊食品，肆意夸大食品功效，甚至銷售有毒有害食品。一些老年消費者為了保健，被一些無良主播忽悠，從直播間買回了一堆“不吃不甘心、吃了更鬧心”的“問題食品”，當他們幡然醒悟，想要退貨維權時，卻常常發現鏈接失效、客服推諉，最終只能自認倒霉，花出去的錢等于打了水漂。

　　而《規定》的發布，意味著直播賣食品從此告別“無法可依”。

　　這項新出臺的《規定》劍指直播電商食品安全亂象，明確“全鏈條追責”。

　　市場監管總局食品安全總監孫會川表示：“《規定》將直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構全部納入了監管的范疇。從直播平臺到直播間，再到主播和MCN機構，都必須按照這個《規定》的要求，履行相應的食品安全主體責任。一旦出了問題，該是誰的責任，誰就得負責，誰都別想逃避責任。”

　　“主播信口開河，平臺束手無策”“人盯人做不到，靠機器管不住”……這一類的說辭常被平臺用來推卸甚至逃避責任。平臺是食品安全風險防控的關鍵環節，《規定》針對平臺責任落實不到位、風險管控流于形式等突出問題，提出了建立全鏈條審核機制、創新風險管控體系、強化違法處置力度等一系列創新性的舉措，對平臺明確了剛性的要求。

　　孫會川說：“不管是直播間里的貨，還是直播間里的人，平臺都必須得管；具體管什么、怎么管，平臺必須按照‘規定動作’要求，不打折扣做到位。”

　　此外，這項新出臺的《規定》區分了不同主體的責任。針對不同直播形式的特點，《規定》明確要求，食品生產經營者開設直播間需要公示許可信息、查驗供貨資質，非食品生產經營者需要建立嚴格的選品制度。孫會川表示：“也就是說，做食品的如果開直播，必須要有相應資質；假如你是‘純帶貨的’，那么你就必須要加強選品把關。誰都不能糊弄消費者！”

　　市場監管總局指出，當前食品直播主要存在三大痛點：一是假冒偽劣、過期變質等問題食品流入直播間；二是虛假宣傳、夸大功效，例如用普通食品冒充保健食品、暗示疾病治療功能；三是食品類別混淆、信息不實，誤導消費者判斷。針對這些痛點，《規定》劃出清晰監管紅線，明確“13類直播間禁售食品”“10項直播行為禁令”這兩大核心禁止要求。

　　市場監管總局食品協調司副司長母蘭介紹：“13類直播間禁售食品，包括用非食品原料生產、添加有毒有害物質的食品；致病性微生物、重金屬超標食品；過期、腐敗變質、霉變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產肉類及其制品；無標簽預包裝食品；國家明令禁止生產經營的食品等。10項直播行為禁令，包括不得使用技術手段改變食品真實感官性狀；不得暗示食品具有疾病預防、治療功能或使用醫療用語；不得對非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品產地、成分、功能、適用人群等信息；不得發布未依法取得資質認定的食品檢驗機構出具的食品檢驗信息；不得以食品安全信息形式發布食品檢驗數據、結果、報告等；不得與食品檢驗機構共同以廣告或者其他形式向消費者推薦食品；同時明確規定，必須以顯著方式提示直接關系消費者身體健康和生命安全的信息，不得誤導消費者。”

　　與此同時，這項新出臺的《規定》從維權渠道、監管支撐、處罰威懾三個方面構建了全鏈條保護體系，讓消費者備受困擾的維權難、舉證難問題也有了破解之道。

　　母蘭介紹：“《規定》要求直播電商平臺在直播頁面顯著位置設置按鍵或鏈接，開通便捷的食品安全投訴舉報渠道，確保消費者實時進行監督、方便快捷維權。平臺接到投訴舉報后，需第一時間處理，形成閉環管理，解決消費者‘維權難’的問題。《規定》明確市場監管部門將直播經營食品納入年度抽檢計劃，開展監督抽檢和風險監測，實現食品抽檢‘品類全覆蓋、風險早發現’；同時規定，監管部門的技術監測記錄資料可作為行政處罰的電子數據證據，解決了‘舉證難’的監管痛點，為消費者維權提供了有力支撐。”

　　此外，《規定》還明確平臺可及時采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關閉賬號、禁止重新注冊賬號、列入黑名單等處置措施，從平臺準入層面提高違法違規成本。